市场营销中，小办法可以解决大问题，但是你必须得做个有心人。
人是一袋化学品吗
    医药行业也有相似的传统，对于非产品的属性关注十分有限，比如品牌名称、产品形状、尺寸大小、颜色，等等。原因并不是这些属性不重要。药的疗效很大程度上取决于病人是否相信这个药有疗效，而对于非产品的属性的关注可以大大提高人们的相信程度。但是医药行业只关注研发，它们的研发只关注产品的标识设计和生产工艺。
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(3)方案三(徐醒)
    咔卟杯子的品牌理念是想要传达给人们一种优雅闲适的生活方式，所以依照这一理念，在设计其标志时，主要大量运用了轻松的笔触!优雅的线条，结合当今流行的复古风尚，将新艺术运动中大量运用植物形象进行设计的自然风格融会其中，组合成咔卟品牌标志中的字体。标志图形方面，选用了以同样笔触手绘的图形，其灵感来源于英伦悠闲下午茶风尚。提高了品牌的格调，增加了企业酒店品牌的内涵和情趣。
(4)方案四(阎路)
    标识采用将英文的“cup”与中文的“咔卟”结合起来，并且将“cup”的“u”和“p”组成杯子的形状，增加标识设计的图形感。标识在印到杯子上时，灰色会显得非常清淡洁净，而且不会夺了杯子的风采。线条的运用，使得标志有韵律感，不会太死板，体现了杯子的时尚感。
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(1)方案一(周策)
    以杯子的基本型为元素，运用具有变化的手绘效果的粗线条来勾勒，体现了产品本身对自由的追求，轻松而不受约束。以夸张的、不拘一格的线条以及带尖角的小图形装饰点缀，又显出一种狂放和另类。
    以鲜明的色彩来诠释产品的时尚性。以孔雀的翎毛图案为原型，色彩以高亮色彩相组合，既矛盾又融合，给人的视觉留下很深的印象。以色彩体现时尚是此标志的一大特点，它也阐释了企业酒店标识设计的产品本身的定位——时尚的，年轻的，有活力的。
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美国著名命名专家贝茨利奇曾强调过三点：
A.名称要重复简单、易记。
B.名称要有意义，有趣，能引发联。
C.最难的一点——名称要能激动人心。
    好的名称首先要简练、爽朗、易读、易记并且要生动形象化，同时要很好地体现酒店产品的特质。说白了，名称要由单纯的字，通过联想转化为有声、有形的生命体。如索尼(Sony)在英语中有声音、歌唱的意思，体现了公司产品的特色。而可口可乐、柯达、奔驰、吉利、微软、惠普、耐克等这些知名品牌的名称都极具个性和形象化。
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    慕尔本展览中心：慕尔本展览中心配有巨副标识牌，明朗的色彩和巨型的图示提供了明确的区域指示，同时令建筑本身显得更加雄伟。
    色彩在标识设计中是酒店标识形象的主要元素。在标识设计中，恰当运用色彩的情感特征，能够加强识别力、理解力、记忆力和感染力。在标识设计中，应重视色彩对视觉的传达作用，利用人们对自然景物的色彩经验和视觉心理反映，结合标识主体本身的个性特点，将色彩与图形、文字组合得更加完美统一。色彩的不同明度、纯度、色相和不同的形状位置，给人带来冷暖、动静、软硬、轻重等不同的感受，在标识设计中应根据客体的具体特征交易调整，使用色彩不能教条化，要根据具体情况，将色彩准确地应用于标识设计中。
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    按照现代汉语的理解，修辞即是修饰文字词句，是运用各种表现方式使语言表达准确、鲜明而生动有力。酒店的标识设计完全可以借鉴语言的修辞方法，而使酒店标识形象更加生动有力。哪些修辞方法可以为我们的设计构思提供帮助呢?
    A.比喻的手法。比喻就是我们平时所说的“打比方”，即利用不同事物之间的某些相似的地方，用一个事物来比方另一个事物。在标识设计中，经常利用人们某一习惯接受的形象代表设计主体的含义，这与比喻有相同的作用。
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    聚合思维又称求同思维、辐合思维，是把问题所提供的各种信息聚合起来得出一个正确的或最好的答案的思维。发散思维又称求异思维、辐射思维，是从一个目标出发，沿着各种不同途径寻求各种答案的思维。
    酒店的标识设计目标需要设计者聚合思维的能力，要从大量的信息中发现关键因素，得出正确的结论；而进行标识构思和设计时，需要设计者充分发挥发散思维的特点，尝试采用多种渠道，运用多种表现方式进行设计，这样才能得到更有创意的作品。
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    其间本章的主要内容——标识设计方法论的阐述——会融入到设计的每一个阶段，以实战的状态，探讨标识设计，以现场的经历，论述标识设计的资料准备、类型差别、设计状态、目标、构思、技法、设计原则步骤方法等方面的问题。
（一）准备
1.充实的资料
    设计标识是一项运用图形语言表现客体的工作，对设计对象的了解程度直接影响设计的结果，在设计领域，常常用表现是否“到位”来评价作品，这是一种很形象的描述。要使作品表现到位，必须对你的设计对象有一个“到位”的了解，才能知道什么是需要表现的内容和重点，所以，获取设计主体的各类相关资料，是设计开始之前必须要做的一项工作。
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    应用在商业类环境的标识应特别注意环境的复杂性，这类环境一般富于变化，信息点繁多并相对杂乱，如何使标识能够脱颖而出，首先传达给受众成为每一位设计者面临的挑战。办公环境的标识也多为指示性的，大多依附于建筑体，这类标识应条理清晰、简洁明确，其表现形式应根据具体的建筑风格和标识风格进行设计。
    标识设计还要从具体的应用现场加以分析，有的标识依附于建筑、道路，有的独立设置，有的为纯平面的，有的为半立体或立体的，个同的现场应采用不同的材料与结构形式，例如，自然风景区的标识形式要结合自然景观的特点，可运用石材、木材等自然的材料与工艺表现，依附于建筑体的标识，要根据具体的现场采用悬挂、悬挑、落地、装嵌等不同形式设计。标识在现场中的尺度和比例也是设计者应该考虑的方面，只有合适的尺度、比例，才能有和谐的环境表现。酒店在标识设计的形式风格方面，既要融入现场环境的风格又要根据自身的特点创造出美好的形态，使标识成为环境中愉悦的亮点。
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    由于骑士通常是全身披挂，其身份只有通过盾牌、盔甲、头盔和坐骑上的纹童标志来分辨。后来，传令官将现有的纹章按照家族进行记录，并负责处理雷同的纹章，他们还创造新的纹章形式，建立了一套特殊的语汇和纹章设计规矩。
    在西方，logo的雏形很早就有了，古埃及的墓穴中曾发现带有logo图案的器皿，这些logo多半是制造者的标识和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标识设计已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上也都曾发现刻有专用的置logo，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也有很多现代的欧洲标识，仍然保留了原来家族徽记的形象特色。
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