(二)设计品牌角色的整体形象
    基于以上分析，设计师可以对品牌角色进行整体设计，内容包括名称、年龄、性别、种类、造型、颜色、性格、爱好等等。以下是七喜汽水的品牌角色FIDO的个人档案：
◆姓名： FIDO DIDO
◆出生时间：1987年
◆诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上
◆年龄：永远年轻
◆特征：酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力，立在脑袋上的七根头发显示独特不羁的个性。
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(一)标准字
    标准字是指经过设计的、专用于表现企业或品牌名称的字体。与普通印刷字体不同，这些标准字是根据企业或品牌的个性设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、造型等都做了细致严谨的规划，因此与普通字体相比更美观，更具特色。标准字在酒店VI设计的品牌标志中所处的位置有两种：一种是文字型标志，整个品牌标志就是标准字，如80NY、3M等；另一种是图案性标志，在图案旁边会出现品牌名称的标准字，如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立的狮子”与PEUGEOT等。
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    在对酒店标志设计时，还要考虑色彩、线条、形状、文字等搭配的协调性和对比性。协调性是指各种要素的分布让人赏心悦目，让人产生和谐的印象对比性是指利用不同的大小、形状、密度和颜色把各种要素组合在一起形成视觉冲击力。例如，在IBM的标志中，各字母被等距线条隔开，让人有和谐之感；又如百事可乐的标志，由红与蓝两种对比色构成，视觉冲击力强。
(四)认知原则
    标志是影响消费者的一种传播工具，因此需要从消费者认知的角度考虑其设计。认知方面的要求包括通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆、符合消费者的风俗习惯和审美观等。奔驰车的标志是一个三叉星环，很像一个方向盘，一看就知道是汽车品牌，很容易识别和记忆。
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    俏江南目前正和总部位于荷兰的航空配餐企业Marfo合作。希望能通过Marfo，将俏江南的中餐送入全球主要航空公司的客舱内。在过去几年中，俏江南已经和新加坡航空以及香港的港龙航空展开类似的合作，并且初见成效。“这主要是为了打品牌，”俏江南的董事长张兰道。我们的目标客户是全球的商务人士，如果他们在机舱里喜欢上我们的食品，就可以在菜谱上看到我们的标志。外俏江南在日本银座将先与日本商务商会代表开设兰会所，打出中国餐饮的文化品牌和有中国特色的酒店标识设计，与外国行业或相关行业合作经营，不失为中国餐饮品牌和标识设计走向世界的务实之道。
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     福记快餐和谭鱼头也分别在新加坡上市、紧接着，小肥羊、真功夫、丽华快餐、俏江南等40余家餐饮品徨粼在笋到上市，其中，2006年小肥羊获欧洲最大私募基金3i集团和普凯基金共同役资2 500万美元2007主2月上海本用餐厅一零一座又宣布完成第二轮1 068万美元的凤险投资融资。2007年弓月美国最大的私募基金红杉宣布投资重庆小天鹅2 500万美元沼007年10月本土创投公司今日资本和联动投资决定投资快餐连蒙真功夫3亿元多苏州迪致休闲餐饮，获凯雷募集基金注入3 000万美元(所有凯雷投资几乎都因为中国餐饮和品牌的文化内涵及其巨大的市场潜力)。2010年9月乡村基在美国成功上市更标志着中式快餐正在走向世界。
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      形象的图案能够把消费者对图案的印象转移到品牌身上，例如苹果电脑的苹果让人想到被树上掉下的苹果砸到的牛顿，并由此想到了智慧和创新；而抽象的酒店标识设计图案则往往只起到区隔的作用，尽管抽象的图案背后通常也有其寓意，例如奥迪的四个环表示奥迪当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺四家公司合并而成的，但这很少有人知道。因此，从激发联想的角度来看，形象图案比抽象图案的效果更好。

 (四)新词型

      容易引起人们注意的标识设计品牌名称具有以下特点：(l)独特。例如一款情绪饮料名为“尖叫”，两另一款性别饮料则叫“他+她一”，着实勾起了人们的好奇心；(2)谐音。谐音名称让人觉得熟悉，同时还具有含义，如“清嘴”含片、“食尚空间”餐厅、“斯达舒”胶囊等。近些年，一些企业开始“打擦边球”，采用明星名字的谐音来作为品牌名称，例如一种止泻药取名“泄停封”，完全是“谢霆锋”的谐音；“关之琳”的谐音“关支灵”则被用作一种关节病用药的名字。
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第2节   酒店品牌命名
      英国戏剧大师莎士比亚曾经说过：“玫瑰之芬芳华因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，该香的还是香。而孔老夫子却说：“名个正则言不顺，言不顺则事小成。”可见，名字十分必要。在品牌管理领域，业界普遍认为品牌名称足打造品牌的关键一步。美国营销专家阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长远规点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字!”（（美）阿尔·里斯，劳拉·里斯.打造品牌的22条法则[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一个广为流传的例子是EXXON(埃克森)的命名历程。这家美国的石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和阁案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调告了55个国家和地区，在设计出来的一万多个商标中进行筛选，最后才确定了EXXON(埃克森)的命名。本节将对标识设计公司所设计的品牌名称作用、命名原则、程序、类型以及互.联网品牌命名的相关内容进行介绍。
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      阿克的模型在结构上从中心到边缘依次为酒店VI设计品牌精髓、核心识别和延伸识别三个层次，越是中心的识别要素越不容易改变，而且还起到了主导边缘识别的作用。识别要素包括四个方面：公司、产品、个人、符号。这四个方面的内容分散在上述三个层次当中。阿克模型存在的最大问题是：如何才能准确地提炼出核心识别，并将核心识别与延伸识别区分开来?在阿克所列举的例子当中，土星汽车的核心识别当中有“关系”的内容，而麦当劳的“关系”内容却放在延伸识别当中。这种模糊性降低了阿克模型的实用性。
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