(三)第三阶段：制定品牌资产管理战略
         这一阶段的目的在于立足为品牌制定正确的战略目标。
         第五步：为了成功而定位
         定位能使本品牌在诸多竞争品牌当中脱颖而出。好的定位能为品牌指明正确的方向，是品牌营销策略正确与否的决定因素。
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       (五)事件品牌
       事件品牌(Event Brand)是以事件为载体的品牌。事件包括体育、会展、节庆、演出等，如奥运会、深圳高交会、大连啤酒节、《同一首歌》等。由于越来越多的事件希望获得更多的参与者，而注意力已成为稀缺资源，因此打造事件品牌变成了必然选择。这是由品牌能够帮助消费者减少风险、简化选择过程的功能特性所决定的。在收获社会价值的同时，事件品牌也在收获经济价值。例如，奥运会不仅获得了全球体育迷的疯狂拥蹙，而且还获得了大量收入，包括电视转播收入、TOP赞助计划(国际奥林匹克广告赞助活动计划)收入、赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入、纪念币和纪念邮票收入、体育彩票收入以及捐赠。
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          一、根据品牌的影响力分类
         根据品牌影响力的辐射范围，可以把品牌划分为区域品牌、全国品牌、国际品牌和全球品牌。
         (一)区域品牌
           区域品牌(Local Brand)是指影响力辐射的范围在省、市、县级的品牌。存在区域品牌的最主要原因是投资方的实力以及战略布局，如苏宁就是从南京发家，从江苏的一个区域品牌走向全国的。此外，一些地方性的自然资源禀赋和地方性的消费习俗也使得区域品牌集中在某些行业。最常见的啤酒、纯净水或饮食业等行业都有地方性品牌，例如江西的南昌啤酒、香港的屈臣氏纯净水、昆明的桥香园过桥米线、重庆的家福火锅等。随着经济实力、品牌策划和管理能力的增强，一些区域品牌走出本地范围，逐渐扩大了影响力，但也只是影响到附近的几个省。在上榜人数超过2人的群体中，运动员品牌价值最高，人均84lO万元；歌星群体居次位，人均品牌价值为6744万元；第三名是演员群体，人均品牌价值5622万元。导演群体人均品牌价值4100万元；企业家群体人均品牌价值2818万元；主持人群体人均品牌价值2629万元；教练员群体人均品牌价值2250万元；作家群体人均品牌价值1800万元；电影制片人群体人均品牌价值1650万元。
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3.水环境评估
  除全国水环境质量标准外，各地区还可参照当地实际水体的特点、水污染现状、经济和治理水平，按水域的主要用途，会同有关单位共同制定并实施水环境质量标准。水环境质量标准按水体类型分地表水环境质量标准、海水水质标准、地下水质量标准;按水资源用途划分有景观娱乐用水水质标准、城市供水水质标准、生活饮用水卫生标准等。旅游规划地区的地面水环境质量需达到GB 3838—88 —级标准，还有其他各类用水也需要达到国家规定的相应标准。如游泳用水应执行GB 9667—88中规定的标准，海水浴场水质标准不应低于GB 3097—82中规定的二类海水水质标准，生活饮用水标准应符合GB 5749—85中的规定。
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旅游生态效益评估主要可以通过植被覆盖率或绿化率、空气环境、水环境以及噪声环 境等指标进行评估。
1.植被覆盖率或綠化率
旅游生态效益评估的一个重要指标就是旅游规划目的地的植被覆盖率或绿化率。绿化率指的是规划地块内各类绿地面积的总和占规划地块面积的比率，计算公式：
绿化率=绿地面积/规划地块面积
  绿化率通常以下限控制。绿地包括公共绿地、道路标识设计红线内的绿地。另外公共绿地内的雕塑、水池、亭榭等绿化小品建筑也可视为绿地。总的来说，景区植被覆盖率或者绿化率越高，旅游生态效益评估效果相对越好。
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（二）法制不强问題
   由于有关旅游规划实施和管理的法律法规尚不健全，无法做到有法可依，因此规划执 行力不够，目前虽然有《旅游发展规划管理办法》、《旅游规划标识设计单位资质等级认定管理办法》和《旅游规划通则》等由国家旅游局和国家质监局颁布的部门性规章制度，但都属于部门立法，涉及面有限，层级效力较低。旅游规划实际操作中涉及的环境保护，文物保护、 风景名胜区保护、土地管理等内容，往往受制于其他类型的法律法规，并且容易受到一些强势部门的抵触，所以现有法规制度能够发挥出来的作用非常有限。同时，在旅游规划实 施与监管过程之中，由于旅游业自身法律体系的不健全，自身法规建设的不规范，造成旅游执法工作也难以开展。
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   根据旅游规划与发展实践情况，当前制约旅游规划实施的问题有很多，如部门冲突、环境破坏、监管不严、招商不力、资金不足等问题。其中和核心性的问题包括部门之间的扯皮甚至冲突问题，法规建设滞后的问题，各项旅游配套政策未能跟紧导致规划实施激励于不足的问题等等。

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案例分析:在线旅游预订企业龙头——携程
    1999年初，携程旅行网通过吸纳海外风险投资组建成为携程计算机（上海）有限公司，成为中国最早的在线旅行服务公司。2003年12月9日，携程旅行网在美国纳 斯达克成功上市。2010年5月8日，携程总部由上海迁往南通，此外下设北京、广州、 深圳、香港四个分公司，并在全国30多个大中城市设有分支机构。它主要为商旅出行和度假休闲客人提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户、旅游资讯在内的一站式旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。携程有着自己的独特的企业营销模式，更是在服务上，提出“三个一”的服务宣言，即“我们一应俱全”、“我们一丝不苟”和“我们一诺千金”
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    代理预订模式以携程、e龙为代表。他们以吸收酒店会员、代理航空公司及旅行社等作为产品和服务的来源，同时借助发送会员卡开拓市场，自身一般不拥有实体的旅游产 品，通过顾客的在线预订购买，从传统旅游企业营销处获得代理销售佣金。其他的收人有合作旅行社的会员加盟费、差旅管理费、广告收入等。 
（2）直销预订
   直销预订模式是指由传统的旅游企业营销直接面向顾客提供旅游产品的网络预订服务。 众多酒店集团、旅行社开始利用直销预订模式，以青旅在线、春秋国旅为代表。它们凭借 原有的资源和渠道优势，力图开展网络预订,拓宽销售渠道，进而扩大业务量，同时降低代 理和平台预订带来的竞争压力与经营成本上升。
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否定型形象策略即不断地向目标市场灌输本地区新的正面形象，而对过去的负面形否定，该策略对扭转原有不良的负面形象具有直接效果。
    旅游促销的概念
    促销是指促使消费者采取购买行动的行为。旅游促销是指旅游营销者为了培育和强化企业形象、激发顾客的购买欲望、影响他们的购买行为、扩大旅游产品或服务的销售而与企业营销外部环境因素所进行的一系列沟通工作。这种沟通工作往往采取说明、利诱和鼓励的方式。它是建立旅游企业与外部环境之间良好关系的重要手段
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