作为中国第一个非遗公园，它集游览观光、休闲娱乐、商贸购物、教育、生态等功能于一体。为了进一步完善这些功能，同时配合主题园的一些近期活动安排，结合公园原有的建设项目，按照一定的空间布局和功能分区，对非遗公园建设项目进行了相应的调整和创新，构建了主题园发展的一个近中远期建设项目库。
   城市旅游功能区是以现代城市为载体，以展现都市风貌、风光、风物、风情为特色，由城市标志性区域、大型广场、特色商业街、中央商贸区、商业经济综合体、历史文化展示点等组成的特定区域，是“都市旅游化”的结果。现代都市的功能已经不仅仅局限于19世纪末20世纪初工业城市所具有的工业生产、商贸、居住等功能，更加强调都市的生活宜居性与经济的辐射性，由此都市旅游变得重要起来，城市如何通过旅游业的发展以改善城市综合环境，传播城市文化，提升城市形象，变得更加宜居宜商，成为各大城市探索经济社会发展的一项重大课题。商务旅游区、主题公园游乐区、创意旅游区是城市旅游区中三个重要且特色鲜明的功能区块，下面将详细介绍：
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实现三大战略转型：
（1）做低碳文章，首创低碳旅游示范区——从原生态、低效低产的自然保护区向碳中和、高效高产的碳汇旅游区转型；
（2）创建实践区，推动大景区升级创新——从初级的“做产品”、“建设施”向高的“做示范”、“造基地”转型；
 （3）打造生态极，将生态旅游做到极致——从传统的、单一功能的观光型景区向复合的、旅居一体的生态旅游区转型。
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    牯牛降围绕“二次开发、二次创业”，必须结合低碳经济、生态文明、国民休闲、生态旅游等国家战略，导入新的发展理念，树立新的目标方向，践行新的路线标准，为此，本《报告》结合SWOT分析和市场定位，认为牯牛降必须：
探索一种新的生态休闲度假生活方式，创造一个新的全景式深度体验综合体，践行一种新的自然保护与旅游开发模式，构建一套新的生态管理与市场企业营销运营机制。
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中心式布局模式
中心式布局模式是指—个区块内，以某个核心功能为中心;周围分布若干个边缘功能核，以及特色服务基地，从而形成一个主体鲜明、功能相对集中的区域。在中心式布局的主体功能区中，位于中心的是最重要的核心功能区块，借助其知名度与吸引力，吸引大量的游客前来参观游憩，是凝聚于招徕市场的重要力量。人气聚集会促生一系列的服务需求与游憩需求，从而拉动周边次生功能核的出现，带动配套的综合性旅游接待服务。

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   对于一些特殊的待规划和开发区域，如国家森林公园、国家重点风景名胜区和国家自然保护区等，应当首先遵循国家的相应区划标准。国家林业局对国家森林公园的规划，制定了相应的规划基本规则，一个完整的国家森林公园大致分为游览区、野营区、游乐区、狩猎区、旅游商品生产区、生态保护区、生产经营区、接待服务区、行政管理区和居住住宅区。自然保护区一般应当分为生态核心区、生态缓冲区和生态实践区，旅游规划和开发应当在生态实践区内进行，相应的功能区划也应当在实践区内开展。这种方法一般用于特殊旅游区域划分的过程中。
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旅游品牌设计划的原则
本书认为，旅游品牌设计划是旅游结构在地域空间上的反映，其依据土地功能和发展密度，对旅游区内部进行用地功能划分，对每个所划分区域赋予一定的功能，防止雷同， 从而发挥旅游区整体功能优势。旅游功能分区的多少和每个区面积的大小，依旅游区的具体情况而定。主要考虑各功能区的相容性，一般以其主要发展形式作为划定区界和制定区内条例的基本依据。旅游品牌设计划对于明确用地发展方向，合理组织旅游区建设和旅游活动具有重要意义。
   综上可知，本书旅游品牌设计划与旅游功能分区含义基本一致，而与旅游空间布局稍有差异，因为旅游空间布局包括功能分区和项目选址。旅游品牌设计划更侧重于宏观和中观布局，而旅游布局包括宏观、中观和微观三个层次。
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旅游品牌设计划的概念
在旅游规划与开发中，有许多与“旅游品牌设计划”相似或相近的词，如旅游功能分区、 旅游空间布局等。由于不同的部门、不同的规划文本、不同的文献，对同一内容称谓不同， 给初学者理解这一部分内容，造成了一定的混乱。

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    其次，明确主题定位。主题策划是奖励旅游开发的关键,根据奖励旅游的目的和收集的素材提炼与确定出创新性的主題。如“中国银行2005世界之巔越野行”以实现穿越世界之巅的梦想为主題、“中行云南丽江高尔夫之旅”将中行的优秀员工带到云南丽江感受亚洲唯一的雪山高尔夫的贵族式体验。
第三，综合设计。依据参与人员的数量，从目的地选择活动行程等方面，貼身设计符合参与者的旅游品牌设计产品，打造高品质的奖励经历。如澳大利亚旅游目的地管理公司设计的奖励旅游品牌设计产品中安排了以下既有参与性又有创造性的旅游项目：生存者活动、海滩奥运会、有解说的自行车赛、卡丁车驰骋、崖壁速降、激流漂流等，还设计了攀登悉尼大桥的独具特色的活动，令参与者终生难忘。
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   奖励旅游品牌设计产品是指对协助企业达到特定目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励而开发设计的旅游品牌设计产品,用于调动员工积极性，增强企业的凝集力，它区别于一般的员工旅游•其种类包括商务会议旅游品牌设计产品、海外教育训练产品以及团队合作拓展旅游品牌设计产品等多种形式。这类产品的特点主要表现为目的的指向性、参加者的精英性、资金来源的特殊性以及产品设计的专业性等。
作为一种独特的高端旅游品牌设计产品，奖励旅游品牌设计产品从创意到实施，都需要周密专业且别出心裁的设计和策划。
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2.挖掘文化，创意包装
千年古镇在其历史发展中积淀了浓厚的文化元素。例如凤凰古城就孕育诞生了沈从文这样的文学大家，云南和顺古镇就保护了具有300年历史的乡村图书馆，四川平武县保
存了具有500年历史的佛教古寺——报恩寺。许多古镇都孕育了大家族的文化历史，比如山西祁县的乔家大院、江苏周庄的沈万三家族文化等，这些名人富商所形成的家族文化同样也对游客有着传奇的文化吸引力，要很好地挖掘保护和展现。因此要看到古镇中蕴含的家族文化、宗教文化、名人文化、商业文化、码头文化等等都是珍贵的古镇文化遗迹和遗产，应该得到更好的保护和弘扬。同时,要用现代创意品牌设计手段包装产品，让游客有看不完的惊喜。如江苏周庄以古镇为舞台、小船为席位、居民为演员打造水巷实景演出，使观众在歌舞琴韵中充分体验小桥流水乌篷船的江南水乡生活。
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