古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式对旅游者产生了极大的吸引力。古镇旅游品牌设计产品是以古老的建筑、丰富的文化遗存和闲适多样的民风民情等为资源条件，满足旅游者观赏、理解和品味等要求而提供的服务总和，是体验经济时代人们旅游需求多元化和个性化的主要体现。
古镇旅游品牌设计产品依据资源特色的不同，可以分为水乡特色古镇旅游品牌设计产品、老建筑古镇旅游品牌设计产品、历史文化古镇旅游品牌设计产品、民族风情古镇旅游品牌设计产品等。
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1.着眼于全球低碳经济发展趋势，紧随2009年中国生态旅游年的主题节拍，响应大皖南国际（生态、文化）旅游区战略要求;（宏观环境）
2.积极推进黟县以“（世界）遗产经济”、“乡村（旅游）经济”和“生态（服务）经济”为主 导的县域经济发展战略;（当地诉求）
3.托黟西北森林、农业、河流湿地三大生态系统，积极开发黟西北森林物种、峡谷 景观、河流湿地、乡土文化和特色农业五大优势旅游资源；（优势条件）
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  “黟西北”源于对黟县西北部山区的简称，行政区域范围包括美溪乡、洪星乡、宏潭乡、 柯村乡等四个行政乡，面积约403平方公里。从地理位置上看，由三府尖、方家岭等构成的黟县中部分水岭将黟县自然划为西北四乡和东南四镇。其中，西北四乡属于青弋江源头地区，地势起伏较大、峡谷水系发达、植被物种丰富，是典型的农业山区和原生态区。因此，黟县西北四乡作为一个比较封闭的山区，拥有森林、河谷和农业三大生态系统，地理环境完整、生态特征明显、景观群落自成体系，构成了与黟县东南四镇村落风光源而不同的 生态景观，是一个地理相对独立、景观相对独特、社会生态系统相对完整的生态区、农业区和旅游区都和当地做的品牌策划离不开关系。
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1.旅游产业调查
旅游产业调查又称为旅游生产者调査，包括:①旅游产业内部调査，主要是旅游地的旅游产业规模、产业结构、产业利润率和产业保障体系等;②旅游产业外部调査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策划产业竞争状况、产业成长环境和产业融合能力等;③旅游相关产业调查，主要是旅游发展六要素所涉及的旅游地相关产业信息。

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1.宏观环境调查
旅游市场宏观环境调查是对旅游客源市场的社会、经济、政治法律与文化环境进行调查分析，为旅游市场需求的分析与预测提供必要的指导依据。旅游市场宏观环境包括：①经济环境，主要包括旅游度假酒店品牌策划于地国民生产与收入指标、潜在消费者收入状况和消费结构等；②政治法律环境，主要包括消费客源地社会与经济发展政策以及主要法律法规体系；③社会文化环境，主要包括旅游客源地人口基本统计学特征和旅游客源地人口地理环境特征等。
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第三，文物古迹类旅游资源往往具有明显的民族特色和地域特征，在开发时必须突出民族文化特色，做到特色鲜明、企业标识设计主题突出。
第四,文物古迹类旅游资源是在漫长的历史长河中逐渐形成的，具有不可再生性，因而在开发中必须坚持“保护第一，可持续利用第一，在开发中保护，在保护中开发”的原则。

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我国是拥有五千年文明历史的东方古国，文物古迹类旅游资源极为丰富。这类旅游 资源是我国旅游业发展的优势所在，某种程度上代表了我国在世界上的旅游形象，开发价值极大。
（1）旅游功能
文物古迹类旅游资源具有多种旅游功能。首先可供游人观光游览、参观瞻仰、怀古抒情;其次是考古研究、访古探幽、历史教育、学习考察的活教材；同时还具有文化娱乐的功能，可以在深人挖掘其历史文化内涵的基础上开展形式多样、参与性强的旅游活动，如书画临摹、工艺制作、乐器演奏等。

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2.全面系统原则
旅游资源类型多种多样，其功能和价值也是多方面、多层次、多形式、多内容的，从而 要求进行综合衡量、系统评价，不仅要评价旅游资源本身的特色、规模、功能等因素，还要 把旅游资源所处区域的区位、环境、经济发展水平、建设施工条件等开发利用条件纳入评价范畴，准确全面地反映旅游度假酒店品牌策划的整体价值。

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（一）旅游资源评价
旅游资源评价是指在旅游资源调查的基础上，根据一定要求选择评价因子和指标，运用科学方法对旅游资源的本身价值及其外部开发条件进行鉴定和评判的过程。旅游资源评价是科学地开发和利用旅游度假酒店品牌策划的前提，直接关系到旅游资源的开发利用酒店标识设计潜力和旅游地的发展方向。通过评价旅游资源的价值、特色、功能和开发条件，可以全面客观地认识旅游资源在同类旅游资源或在所处区域中的地位，从而确定不同旅游资源的开发时序和开发模式，为旅游资源的开发规划和管理运营提供决策依据。
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3.商品购物型
包括各种土特产、工艺品、艺术品、仿制品、特色服装、文物商品等旅游商品，主要供旅 游者购买，以纪念其旅游经历。
4.保健疗养型
包括各种康复保健、度假疗养设施与旅游度假酒店品牌策划，如疗养院、度假村、健身房、高尔夫球场、野 外拓展营地、温泉浴、森林浴、沙浴等，主要供旅游者度假、疗养、健身之用。旅游者可以从 中得到体质的恢复与提高，还可以治疗某些慢性疾病。
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