售点广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招榄顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。售点广告主要具有以下功能。

        售点广告的英文全称是Point of Purchase,简称POP,其意为“售点”或“销售现场”。焦点广告一般布置在各地零售店的店内及店门口，是一种最近十几年发展起来的广告形式，运用已很普遍。售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、悬挂式、柜台式和墙壁式四种。其主要功能是利用产品销售点，强烈地吸引顾客，促进消费者产生购买动机。它包括产品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴、产品招牌、门面装饰等不同方式的广告，还包括在售点发布的各种媒体的广告，如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中，最重要的是以产品本身为媒体的陈列广告。

  1.简化信息

  1.地理方位的可选性

        杂志是平面媒体中比较重要的视觉媒体。杂志按其内容可以分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志;按其出版周期则可分为周刊、半月刊、  月刊、双月刊、季刊及年度报告等;

         广告策划过程中，通过分析公众的心理，赋予产品一种全新的观念。这种观念既要符合产品特性标识，又要迎合消费者的心理，只有这样才能突出自身优势，从一种更高层次上打败对手。这里融入更多的是一种思想、道德、情感和观念等。

        即把定位的着眼点落在扩大和宣传品牌上。目前的市场竞争已进入了同质化时代，很多同类商品使消费者无法从简单的识别中辨别出优劣。正如人们很难说出可口可乐和百事可乐哪个更好喝些。企业之间的竞争就在于品牌的竞争。谁抢先树立了自己的品牌形象标识，就抢先赢得了商机。消费者有时购买商品就是选择自己所喜爱的品牌。

        把定位的重点放在如何凸显企业的形象和树立一个什么样的企业形象上。通过注入某种文化、某种感情、某种内涵于企业形象之中，形成独特的品牌差异。真正成功的企业形象，是恰到好处地把握住时代脉搏，击中人类共同的感动与追求。定位可以从企业文化的角度、企业情感的角度企业信誉的角度、企业特色的角度来树立企业的形象。

          最大限度地挖掘产品自身特点，把最能代表该产品的特性、性格、  品质、内涵等个性作为宣传的形象定位。可以从以下方面入手，如产品的特色定 位、文化定位、质量定位、价格定位、服务定位等。通过突出自身优势，树立品牌独特鲜明的形象，来赢得市场效益和企业的发展。