实际上包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
(1)有车一族人群越来越多，电台是针对开车出行中的唯一有效媒体。
(2)一般手机，都自带收音机功能，而且收听全免费。电台宣传无疑是非常有效的媒体。
(3)谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听大众产生信任感。
(4)电台广告费相对于电视媒体、户外、车身、网络等媒体来说，一般价格都较低。
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