品牌定位是指主题文化酒店为自己的VI设计品牌在市场竞争中树立明确的、区别于竞争对手的品牌形象VI设计产品。因此，酒店的品牌定位关键是创造和渲染满足消费者需要的品牌个性化VI设计产品特色，例如设计的VI产品在档次、功能、品位、时尚等方面都要体现出酒店的个性化，时尚化。清晰、明确的品牌形象定位有利于向消费者传递主题文化酒店VI设计产品的个性价值信号和形象体验。因此，品牌形象定位是形成酒店品牌竞争力的重要基础之一。国外著名品牌酒店企业均十分重视品牌定位，针对不同的品位、档次结构、品牌功能的酒店VI设计视觉识别系统“量身定做”相应的VI设计产品品牌，向目标全球市场传递清晰的品牌形象信息，取得了良好的市场效果。目前，我国大多数的主题文化酒店都采用了单一品牌模式，而单一品牌模式只适用于目标集聚型战略的主题文化酒店；而当主题文化酒店同时开发多个目标市场时，单一品牌模式容易造成酒店的VI设计形象模糊，不便于顾客识别主题文化酒店不同类型的VI设计。在与更多酒店的功能、档次等方面相比的差异性，从而不利于酒店有效占领细分市场。

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