聚合思维又称求同思维、辐合思维，是把问题所提供的各种信息聚合起来得出一个正确的或最好的答案的思维。发散思维又称求异思维、辐射思维，是从一个目标出发，沿着各种不同途径寻求各种答案的思维。
    酒店的标识设计目标需要设计者聚合思维的能力，要从大量的信息中发现关键因素，得出正确的结论；而进行标识构思和设计时，需要设计者充分发挥发散思维的特点，尝试采用多种渠道，运用多种表现方式进行设计，这样才能得到更有创意的作品。
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