古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式对旅游者产生了极大的吸引力。古镇旅游品牌设计产品是以古老的建筑、丰富的文化遗存和闲适多样的民风民情等为资源条件，满足旅游者观赏、理解和品味等要求而提供的服务总和，是体验经济时代人们旅游需求多元化和个性化的主要体现。
古镇旅游品牌设计产品依据资源特色的不同，可以分为水乡特色古镇旅游品牌设计产品、老建筑古镇旅游品牌设计产品、历史文化古镇旅游品牌设计产品、民族风情古镇旅游品牌设计产品等。
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