第二个环节是品牌定位。品牌定位是传播品牌策划识别的奠基石，它积极与标消费者沟通并展示本品牌相对丁竞争品牌的优势所在。品牌定位的四个显著特征是“组成部分”、“目标市场”、“积极沟通”和“展示优势”：(1)品牌定位是品牌策划识别和价值陈述的组成部分，核心的识别和价值陈述会出现在品牌定位的陈述当中，如“麦当劳餐厅为儿童和家庭提供了快乐的场所”；(2)品牌定位需要明确目标市场，如奇瑞QQ汽车的目标市场是刚参加工作不久的时尚青年；(3)品牌定位应该明确沟通的日标，如益力矿泉水推出理性广告是希望消费者对其。“富含矿物质”的卖点产生认同；(4)品牌定位还要展示优势，既要与消费者产生共鸣，又要具有差异性，如沃尔沃汽车定位为“最安全的车”。第5章将详细阐述品牌定位的内容。   
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