如何让一个品牌深入人心？

“品牌就是个性”指的是品牌形象的个性化魅力。一个品牌形象一定要给人说点什么。品牌形象必须突出自我。如果一个品牌仅仅是一个符号，那么该品牌就没有太大的市场意义，也不会有太大的“品牌形象效能”（品牌形象在市场上创造效益的能力）。但是，品牌形象的个性化魅力实在是不易打造的。企业需要进行长期的、保持一致的传播投入和市场维护。更重要的是企业自己必须明白要把品牌塑成什么样子。问一问自己“我的品牌个性是什么？”如果缺少这个品牌知识与品牌意识，企业就不可能有目标，也不可能主要性地去打造品牌。我们说“海尔”目前是中国最著名的品牌，但也很少有人能说出它的品牌个性是什么；“皮尔·卡丹”是中国人耳熟能详的服饰品牌，但也没有十分明显的品牌形象个性。你真的说不出来“联想”的个性是什么，“茅台”的个性是什么，“乐凯”的个性是什么，“健力宝”的个性是什么，哪怕“东芝”的个性也不知道，但它们是实实在在的名牌。因此，我们这样认为，强势品牌与品牌个性没有直接关系。或者说，品牌个性不是强势品牌形象的必要条件。然而，“万宝路”香烟的牛仔味道是十足的，“百事可乐”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的体育竞争精神是感人的。所以应该这么说，品牌个性化是品牌打造的高级形式。如果我们做到了“品牌就是个性”，那么，品牌就一定能深入人心。