萧条时期良性循环的一个主要优点在于,营销的效果和影响力均得到了提升。2002年非典(SARS)席卷中国,当时一家,酒店公司主动找到我(我之前正在为其设计一次声势浩大的营销活动)说,酒店公司正在考虑是否要把活动延期,原因是人们都不敢外出购物了。

    我反对把活动延期,原因有三:第一,外出购物的人是少了,但在家看电视的人却多了;第二,随着SARS危机加剧,其他公司纷纷削减广告支出,电视和公司杂志广告位价格就会下调;第三,当竞争对手默不作声的时十候,客户就能更清晰地听见公司传递的信息。这场SARS危机让该公司有机会趁着竞争争对手削减营销支出之际,以前所未有的低成本,全力打造酒店的品牌与标识设计。