1983年，他在《哈佛商业评论》上撰文，提出随着经济、通讯、旅游等全球化趋势的到来，酒店和企业也应当采取全球化营销策略。这种模式的基本假设是：将全球视为一个统一的市场，每一个国家或地区的市场需求都没有差异。针对这样的无差异市场，酒店和企业可以采取统一化和标准化的营销策略，以降低营销策略的调整成本。目前，完全标准全球化的行业不多，常见的如操作系统软件(如微软的Windows)、奢侈品(如LV)和化妆品(如兰蔻)，也有部分食品品牌(如雀巢奇巧巧克力)。标准全球化品牌约占品牌总数的25%。
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