当年，商务通一句“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的广告语使其获得了巨大的市场份额，其中一个很重要的原因就是恒基伟业公司把"商务通。这一品牌名称放在了呼机和手机这些行业名称之列，使消费者误认为商务通就是掌上电脑(PDA)，掌上电脑就是商务通。格力空调在说“好空调，格力造”的时候，也是在告诉大家，格力是专业制造空调的企业。近年来，通过创新品类来打造品牌的案例越来越多，如五谷道场的非油炸方便面、恰恰的香瓜子等等。酒店产品类别定位成功的关键在于消费者对品类的接受程度，如果非油炸方便面市场规模很小的话，那五谷道场也就不具有成长的潜力。产品类别定位的一个弊端就是酒店品牌一旦与某个具体的品类挂上钩，就很难再顺利延伸到其他品类，里斯和特劳特把这种现象称为“跷跷板效应”。 IBM被视为“大型机”和“商用机”的代名词，所以它曾经推出的软件、芯片、个人电脑都很难成功。
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