三、凯勒的战略品牌管理流程
    凯勒教授在经典之作《战略品牌管理》一书中，提出了战略品牌管理的流程（（美）凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理(第3版)[M】.北京：中国人民大学出版社，2009.）
    (一)识别和确立品牌定位和价值
   首先要清晰地理解酒店VI设计的品牌代表什么以及应该如何定位。酒店品牌核心价值是品牌所具有的抽象联想(属性和利益)的集合体，是品牌的DNA和灵魂。而品牌定位的目的是占据消费者脑海当中的位置，使得企业的潜在利润最大。
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