在制定品牌识别时，的确有必要参考消费者心目中的品牌形象，以便品牌能更好地满足消费者的需求。但是，消费者所描述的期望中的品牌形象通常是局限的、模糊的、功能导向的和短期性的。所以，创造酒店标识设计的品牌识别不能仅仅只考虑消费者想要什么，还要反映品牌的灵魂与核心价值。
 (二)品牌定位陷阱
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