其中，外部的挑战是消费者的成熟、价格竞争、媒体多元化、成本上升等几个方面造成的；而内部的挑战则来自于短期的业绩压力、酒店VI设计的品牌延伸与组合，以及酒店品牌传播内外一致性等几个方面。
链接材料2-4：造成酒店品牌建设困境的八个因素
   大卫·阿克(有人译为“戴维·阿克”)教授在《创建强势品牌》一书中提出造成品牌建设困境的八个因素：
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