第2节   酒店品牌命名
      英国戏剧大师莎士比亚曾经说过：“玫瑰之芬芳华因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，该香的还是香。而孔老夫子却说：“名个正则言不顺，言不顺则事小成。”可见，名字十分必要。在品牌管理领域，业界普遍认为品牌名称足打造品牌的关键一步。美国营销专家阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长远规点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字!”（（美）阿尔·里斯，劳拉·里斯.打造品牌的22条法则[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一个广为流传的例子是EXXON(埃克森)的命名历程。这家美国的石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和阁案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调告了55个国家和地区，在设计出来的一万多个商标中进行筛选，最后才确定了EXXON(埃克森)的命名。本节将对标识设计公司所设计的品牌名称作用、命名原则、程序、类型以及互.联网品牌命名的相关内容进行介绍。
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