三、品牌定位的意义
    尽管品牌定位理论已经提出二十多年了，但在实际操作中，一些酒店企业仍然希望打造一个人人都适用的品牌。这种大众化营销(Mass Marketing)的粗犷式经营手法早已过时。阿尔•里斯和劳拉•里斯在《品牌之源》(The Origin of Brand)一书中指出：“分化才能成功塑造品牌。”（(美)阿尔•里斯，劳拉•里斯，品牌之源[M].上海：上海人民出版社，2005.）对于在激烈竞争压力下成长的品牌来说，酒店品牌定位是它们通向成功的必要途径。英国NOP咨询公司对62家制造公司进行调査，结果显示影响新产品成功的关键因素中，58%选择产品独特的市场定位，44%选择产品优于竞争者的性能；在导致新产品失败的因素中，37%认为是因为没有独特的市场定位，18%认为产品品质没有优势。
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