特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司总裁邓德隆指出，所谓定位，就是让酒店VI设计的品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使酒店品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，便会将定位酒店品牌作为首选，即这个品牌占据了这个位置。
    以邓德隆的定义为基础，结合以上各位学者的观点，本书提出了品牌定位的定义：让品牌在消费者心智中占据一个与消费者相关、与竞争者不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。这一定义有三个要点：
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