形象的图案能够把消费者对图案的印象转移到品牌身上，例如苹果电脑的苹果让人想到被树上掉下的苹果砸到的牛顿，并由此想到了智慧和创新；而抽象的酒店标识设计图案则往往只起到区隔的作用，尽管抽象的图案背后通常也有其寓意，例如奥迪的四个环表示奥迪当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺四家公司合并而成的，但这很少有人知道。因此，从激发联想的角度来看，形象图案比抽象图案的效果更好。