从短期来看，第6个反应与前5个一样，都能促使消费者购买，但长远地看，促销广告的刺激是短期性的，因为酒店品牌态度没有改变。一旦竞争品牌也推出促销活动，消费者又会流失。所以，为了使标识设计的酒店品牌持续获利，酒店、企业应当把前5个作为广告的目标来进行广告的策划。
(三)广告创意理论
1.主流的广告创意理论
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