饭店集团在选择了合适的品牌传播战略模式以后，就需要确定微观层面的品牌传播方式。选择合适的品牌传播方式对品牌传播效果有重大的影响。酒店VI形象传播路径主要有广告传播、销售促进传播、公共关系传播以及人际传播四种方式。

 品牌的广告传播是指品牌经营者采用付费的方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开妥潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

    广告的特点

        广告是指南品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的陈述或推销。广告已经成为酒店VI形象传播的传统主流方式。据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年投入广告费用是3亿美元，而一些顶级品牌每年花在广告上的费用则更是高达4亿美元。因此，研究广告的特性以及其在酒店VI设计系统传播中具体运用具有重要的现实意义。