对酒店来说，形象标志设计的形成并非自发的过程。创作一个优秀的标志设计需要设计者付出巨大的努力，标志是酒店形象努力长期积淀与浮现在市场中的识别结果。而标志的设计，必须有三个基础条件：首先，酒店在品牌营销和品牌推广过程中，将品牌建设成为一种无形资产，这种无形资产具有一定的溢价能力，成为能够给酒店带来长期收益和创造未来盈利能力的资源；其次，借助于品牌营销和品牌推广，酒店能够将品牌建设成为影响顾客购买决策和重要因素；再次，建立顾客与品牌之间的关系，通过品牌管理，不断提升酒店品牌形象标志的认知度、顾客忠诚度和社会声誉，从而强化顾客对标志制作的感知识别价值。同时，通过持续创新的标志设计和酒店整体的技术创新，增强品牌质量，优化酒店的品牌形象，制造品牌差别优势。