酒店产品属性定位的本质在于将鲜明的产品特色与品牌相联系，但可能面临的问题是酒店标识设计的产品特色很容易被竞争者模仿，而且竞争者在此基础上添加一些新元素后经典广告还可能会超越本酒店品牌。
(二)产品利益定位
    与酒店产品属性不同，产品利益是产品带给消费者的好处。产品属性只是说“产品是什么”，而产品利益则是强调“产品能给你什么”。从这点来说，产品利益定位与瑞夫斯的USP理论同义。快速消费品和耐用品通常会采用产品利益定位。例如，宝洁的几个洗发水品牌定位分别是：海飞丝“使头发没有头屑”，飘柔“使头发柔顺”，潘婷“使头发营养健康”；高露洁旗下推出的牙膏子品牌有：防蛀的高露洁全面防蛀牙膏、美白的高露洁冰爽劲白牙膏，清新口气的高露洁维C爽牙膏等等；在冰箱行业，新飞宣传自己“节能”，而美菱强调“保鲜”等等。由于同类产品给予消费者的利益就那么几点，因此，必定会有很多品牌采用相同的利益点来定位(如高露洁、佳洁士等品牌都推出防止蛀牙的牙膏)，从而加剧了品牌竞争度。
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