当然，并不是所有的品牌都经过这四个阶段，潘成云用“品牌残期”的概念来描述各种品牌生命周期阶段的可能性。品牌残期有六种可能：(1)品牌只有导入期，如大量的中小企业品牌就是如此；(2)品牌经过导入期直接退出市场，也就是品牌夭折的现象，如宝洁在中国推出的黑发洗发水润妍；(3)酒店品牌进入知晓期后，无法进入知名期，即品牌一直处于不温不火的状态，如一些名气不够大的三流品牌国；(4)品牌经历导入期和知晓期后便退出市场，主要是一些突发的品牌危机使然，如三株口服液；(5)残缺维护与完善期，一些品牌在进入知名期之后马上进入衰退期，“昙花一现”；(6)品牌生命周期残缺退出期，这是企业和酒店最希望的一种状态，品牌可以基业长青，不会衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批优秀的老字号。
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