(一)产品生命周期从属于品牌生命周期
    品牌能脱离某种具体形式的产品而独立存在。可以从三个方面来理解这句话：(1)如果品牌指的是与产品品牌不同名的公司品牌的话，那么产品的更新换代对品牌并没有太大的影响，例如，宝洁公司是做蜡烛起家的，尽管早已不做蜡烛了，但宝洁的公司品牌却依然壮大；(2)即使品牌指的是产品品牌，当该品牌原来所代表的产品完全退出市场后，它又可以代表之后的更新产品，如格兰仕早期做羽绒服，后来转产做微波炉；(3)有些品牌是指产品类别品牌，品牌名下本来就有其他同类或不同类的产品，如别克旗下有君威、凯越、君越、林荫大道等车型。
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