尽管文化所包含的内容体系庞大，但本质上，文化是一个社会群体长期以来所形成的固定的思维和行为模式。它就像是空气，渗透到人们日常生活的方方面面，语言文字、风俗习惯、行为规范等都打上了文化的烙印。一方水土养一方人，不同的地域形成了不同的文化，也造就了不同的人。因此，对国际化品牌而言，文化环境的影响体现在了品牌与市场接触的各个领域。
1.语言文字
   语言文字的国际差异影响了酒店品牌的命名、酒店VI设计的包装、广告语等文字表达的内容，而品牌名称几乎是酒店品牌当中最有价值的一个要素。一些在国内非常著名的品牌在走向国际市场的时候，因为语言差异问题而不得不改名，这相当于它不能把以前在国内建立的品牌影响力带出国门，而必须重新建立一个崭新的品牌。像我国著名的白象方便面就很难在英美国家销售，因为“大象”在英语里面有“大而无用的东西”之意；百事可乐著名的英文广告语“Come Alive with Pepsi”(请喝百事可乐，令君生气勃勃)，译成德文变成“与百事一起，从坟墓中复活”。
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