所以，在国际营销中强调“入乡随俗”，是指跨国公司以当地公民的身份，尊重当地人的喜好和忌讳。不遵循文化习俗，企业与酒店VI设计的品牌很难在国外市场立足。这些年，在华的大量知名外企强调对中国文化的认同，如可口可乐广泛运用泥娃娃阿福、风车、鞭炮、回家过年、刘翔、倒福、中国红等中国元素来拉近与中国消费者的距离，肯德基启用“立足中国，融入生活”的口号来表明融入中国文化的决心。
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