在对酒店标志设计时，还要考虑色彩、线条、形状、文字等搭配的协调性和对比性。协调性是指各种要素的分布让人赏心悦目，让人产生和谐的印象对比性是指利用不同的大小、形状、密度和颜色把各种要素组合在一起形成视觉冲击力。例如，在IBM的标志中，各字母被等距线条隔开，让人有和谐之感；又如百事可乐的标志，由红与蓝两种对比色构成，视觉冲击力强。
(四)认知原则
    标志是影响消费者的一种传播工具，因此需要从消费者认知的角度考虑其设计。认知方面的要求包括通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆、符合消费者的风俗习惯和审美观等。奔驰车的标志是一个三叉星环，很像一个方向盘，一看就知道是汽车品牌，很容易识别和记忆。
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