(3)竞争性原则量  酒店VI设计的形象设计同样存在竞争。酒店在设计形象时应博采众长、创新思维、扬长避短、强调差异，注重文化性和艺术性，形成自己的特色和竞争力。
        (4)有效性原则  酒店VI设计的形象设计不是形式主义，而是要通过形象设计实现最佳的公关效果。因此，酒店要根据自身的实际情况，面向自己的主要公众和公众的主要需求，有针对性地进行形象设计，有效地发展酒店的公共关系，否则形象设计就失去了最初的意义。
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