二、广告对消费者的意义
    首先，广告是帮助消费者获得信息、减少风险的有效途径。由于接受服务的感受相对滞后，消费者的购买行为充满了对产品功能和心理上、经济上的风险。避免风险的途径有三种，分别是：降低对产品或服务的要求；经常购买同类产品或服务；获得广泛的信息。三种途径中，只有第三种不以牺牲消费者的利益为代价。因此，酒店VI设计的广告中关于酒店及其产品、服务和品牌的信息有助于消费者做出最优的选择和决策。
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