某大学教授在1966年《经济学季刊》上发表的《VI设计产品周期中的国际贸易和国际投资》一文，奠定了酒店VI设计产品（品牌）生命周期分析的经典理论。依据这一理论，每家酒店VI设计产品（品牌）都有一个生命周期（PLC），包括开发、引入、成长、成熟和衰退五个阶段（时期）。在弗农研究的基础上，美国的学者们研究出了几十种不同的VI设计风格产品（品牌）生命周期的形式。在众多的形式中，存在着两种具有典型意义的生命周期：一是“循环型”或称为“峰型”的VI产品（品牌）生命周期；二是“张扬型”或称为“扇型”的VI产品（品牌）生命周期。

可见，在VI产品（品牌）生命周期中，由于内在动力的差异，表现出不同的发展逻辑和方向。只有引入持续创新，才能形成酒店VI设计产品（品牌）的可持续增长。