通用电气的经理们在宾州卡莱尔的美国军事战争大学上课。在课堂上，一名陆军上校提出，不是第一就是第二的原则会诱导经理人将他们的市场界定得十分狭窄以确保龙头老大的位置。韦尔奇写道：
    整整15年来，我苦心研究非一即二的必要性和普适性。现在，这个字的经理们告诉我，本人最根本的原则之一在拉我们的后腿••••••我采纳了他们的意见••••••(让各事业部)重新界定酒店的VI设计市场，任何一个酒店企业在其所界定的市场上不得超过规定的市场份额。
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