尽管当时美国吸烟的人数每年都在上升，但是“万宝路”的销量却始终不好。莫里斯公司做了很多努力试图改变这种销路不佳的状况，可是这一切还是没能挽回万宝路走向衰落的命运，最终被迫在20世纪40年代初停产。二战后，美国吸烟人士继续增多，万宝路重返香烟市场。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个美国人每年要抽烟达2262支之多，但是，万宝路却依然卖不出去。在一筹莫展之后，1954年，莫里斯公司决定向李奥•贝纳求助，想借此让本品牌销售步上正轨，销量有所增涨。
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