2、品牌是价值担保
     随着技术的迅猛发展，物质越来越丰富，人们可以选择的商品或服务也越来越多。此时，品牌仅仅作为区隔的工具并不足以吸引消费者，人们需要知名度高、特色鲜明的优质产品，因此，企业开始不断提升VI设计的品牌带给消费者的功能性、情感性、社会性和财务性价值，使VI设计的品牌成为某种消费价值的担保。利用多种传播手段，通过VI设计的品牌载体，企业向消费者做出价值承诺，如海Ę丝承诺能去头屑、万宝路承诺能带来粗犷豪迈的男子汉气概、劳力士承诺能带来名流高贵的身份、沃尔玛承诺天天平价等等。英国品牌学者切纳托尼和麦克唐纳(McDonald)认为，一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值((英)莱斯利·德·切纳托尼，M.麦克唐纳.创建强有力的品牌——消费品工业品与服务业品牌的效益[M].北京:中信出版社，2001.)；美国西北大学的唐·舒尔茨(Don Schultz)教授指出，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西（(美)唐·舒尔茨，海蒂·舒尔茨.唐·舒尔茨论品牌【M】.北京:人民邮电出版社，2005.)。受到各种接触点(Point of Contact)的综合影响，消费者形成了对品牌价值的印象。此时，对消费者而言，品牌意味着对企业所能提供价值的信任。
...