在VI设计公司的商业社会中，一切事情都讲求功利，设计上的朋友彼此间绝不会产生心灵交流这种富有人情味的行为。因此，为了要加深设计界的人际关系，最好能摆脱商业的气息，以人情味的温暖去包围对方。

如果以功利主义的眼光去结交VI设计朋友，友谊必维持不久。一般做设计的人，处处都要加以盘算，看这个项目不划算，那样设计合不合理，以这样的心态去与人交往，自然会将对方行动的目的置于功利的天平上，这种反应不但对对方不敬，而且自己心里也不会太愉快的。凡是功利主义者差不多都有这种现象，无论你用如何亲密的姿态来接近他，都不能换回他的真心。