如何营造鲜明独特的标识画面？

“那么人们就不会把它印在帽子或者手链上了。”彼得若有所思地说。显然，他想到了用一只车轮做标识设计，即便只刊登在杂志的广告业，效果也不会太好。他有点动摇。“那很荒唐，就像你说的，效果大打折扣。”

“你那个很写实的地球仪呢？”

彼得有点开窍了。他翻开黄色笔记本的空白页，很快记了一行字。“我们能把地球仪做一些造型处理，让它变得简洁、特别吗？”他问。

“当然可以。”我答道，“那会好得多。不过它还是达不到你想要的效果。”

彼得有点懵懂。

“我们说要简洁而具有象征性。你懂了。我们说要有内涵。现在，请你想一想世界上有多少带箭头的地球仪标识设计。”

“我想不起来，应该没有吧。”彼得马上回答。

“不随处可见。你看见了也记不住。因为它没有特殊性、专属性，没有差别。这类标识设计很难营造鲜明独特的大脑画面。所以你想不起来。”

“相比起来，请你想一想苹果的标识设计，”我再次举例说明，以便生动地解释差异性的问题。“想一想吧，1976年，他们发明了家用电脑，把彩色的苹果标识设计印在产品上面，这是多么开天辟地的大事，当时市场上几乎全是主要供政府使用的大型计算机。苹果的标识设计清楚地表明，它是不一样的。它是家庭使用的个人电脑。它是快乐和知识的源泉。简单的公司名和让人耳目一新的标识设计，一下子就让苹果在市场上确立了地位，异军突起。它打破竞争激烈的市场并脱颖而出，成了电脑业的主导者。”

“但它们还是被微软打败了，”彼得说。这是人们批评苹果电脑的常用理由。