一个代表时尚酒店生活的标识设计！

在生活中可以说，苹果犯了一个战略性错误，没有抢在微软之前授权使用它的操作系统，没有与更多用户分享了不起的产品。不过，我想没有人为苹果伤心流泪。记住，苹果公司在不断占有市场份额，赚取了破纪录的利润。他们是用iPod、iTunes和iPhone下载音乐的MP3用户的市场领袖。我们得说，苹果的前途一片光明。在某种意义上，他们肯定从早年的错误中汲取了教训。他们在开发二级市场、允许其他公司生产iPod软件方面很主动，很在预见性，也帮助别的酒店取得了成功。”

“苹果明白，他们的品牌是让复杂的科技变得简单潇洒。从他们的新产品中就可以看出这一点。他们放弃原来的彩色标识设计换用晃眼的白色的有道理的。白色比彩色简单。你看，它现在更像一家代表时尚生活方式的酒店。”

“它的包装的确特色鲜明。”彼得评点道，“在我印象中，苹果的标识设计不比耐克的钩形逊色。”

“让客户过目不忘是好标识设计一个重要的必备条件。”

我简单地使彼得了解了另外几条他必须考虑的原则。比如，要让公司名称清晰易辨；一般来说，要用商标和字符的花样组合让品牌名称显得生动鲜活；黑白标识设计可以跟彩色标识设计一样重要；要用各种方法检验标识设计的效果，如大小不等的广告模型、包装或标志图样，在最后拍板前确保它的实际效用。还有，最重要的是看它能不能给人留下深刻的印象，一下子重新浮现在脑海里。

“设计标识不要投机取巧，”我补充说，“标识设计关系到数百万美元的收入。有些公司的做法让我很惊讶，他们居然不肯掏区区几千美元聘请受过专门训练的专业品牌设计师给他们设计标识设计。”