Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团（香港）有限公司

品牌市场需要考虑的风险因素有哪些？其一

品牌市场需要考虑的风险因素有哪些？其一

  在技术市场营销组合中，价格是最难确定的因素。技术商品的价格具有特殊性，其价值是由劳动时间决定的。技术价格的高低，主要不是由成本多少决定，而是以是由后带来的经济效益大小为转移：使用该技术产生的经济效益越大，其价格就越高；相反，使用该技术产生的经济效益越小，其价格就越低。技术价格的制定没有统一的固定模式，同一技术商品，由于买主不同，其价格也可能相差甚远。

 1.制定价格品牌策划战略需要考虑的主要因素

  （1）市场需求。技术价格的高低受市场需求的影响较大。一般说，技术受让方越多，市场需求量越大，技术价格就越高；相反，技术受让方越少，市场需求量就越小，技术价格就越低。为此，在制定技术商品价格品牌策划战略时要对市场需求进行调研，进行预测，综合考虑影响市场需求的各种因素，不仅要看到显示需求，还要预见潜在的需求。

 （2）技术性能。技术性能的优劣直接影响着技术商品价格的高低。技术水平先进，适用性强，能带来显著经济效益的技术产品价格就高；反之，价格就低。

  （3）技术寿命。技术商品与货物商品一样也存在着生命周期。技术商品生命周期可分为研制开发期、推广应用期和衰退期三个阶段。在推广应用旺盛期，技术商品的销售量上升到最高点，并保持稳定势头，这时技术商品的价格就高。如果技术商品到了衰退期，专利技术有效期届满，将出现新技术时，一般来说该技术商品价格就较低。所以在制定技术商品价格时，应考虑技术商品寿命的长短，根据技术商品生命周期的不同阶段制定不同的价格品牌策划战略。

 （4）风险大小。影响价格的风险因素有两方面：

 1.开发风险。技术商品的开发具有很大的探索性和风险性，一项新技术诞生前，可能会有无数次失败。

 2.推广风险。技术转让后，可能有失去一定时常的风险，以及承担协议各项保证义务可能带来的风险。所以，制定技术商品价格品牌策划战略时也应考虑风险因素。

 （5）直接成本。在签订转让合同前，要进行各种考察谈判，提供技术资料，派出专家进行指导、技术培训等，技术输出方在这方面垫付的费用越多，技术价格也就越高一些。

 （6）利润水平。技术酒店在定价时应考虑能获得多少利润。技术价格的利润一般不能低于本行业的平均利润，在此基础上，根据自己所期望的利润水平，可适当调整自己的技术商品价格。

  影响技术商品价格的因素很多，上面列举的是比较重要的因素。在具体定价时，卖方应根据自己的情况，有选择、有重点地综合考虑各方面的因素。

   技术开发酒店在买方进行价格谈判之前，先要明确技术商品价格的上下限。一般来说，技术商品价格的上限应该是买方应用这一技术节约的劳动量或买方从其他卖方获得可替代技术的最低价格这两者中的最低值；而技术商品价格的下限应是该项技术的研制成本和部分技术转让税收。在技术商品价格的上下限之间价位的高低到底如何确定，则取决于其他方面因素的影响，以及与买方谈判的结果。在价格谈判过程中，应了解买方铠甲的原则和标准，以及对价格估算的依据和反复，要全面衡量、综合考虑。

（注明：转载请注明来源于人和时代酒店logo设计 http://www.hotelvi.com ）

说明：本设计百科内容来源于网络，仅供学习，版权归原作者所有。如有侵犯版权，或者错误，请与我联系，我会及时处理！谢谢。

或许你还对下面的文章感兴趣

• 品牌市场需要考虑的风险因素有哪些？其二  (2014-5-23 10:40:16)
• 品牌酒店的游击战略是什么？其一  (2014-5-20 11:56:48)
• 品牌酒店的游击战略是什么？其二  (2014-5-20 11:55:9)
• 如何找到新的品牌细分市场？  (2014-5-3 11:51:20)
• 传统的酒店品牌战略规划！战略一  (2014-4-24 11:31:6)
• 传统的酒店品牌战略规划！战略二  (2014-4-24 11:29:2)
• 赞美具有一种不可思议的推动力量！其二  (2014-4-16 11:39:24)
• 赞美具有一种不可思议的推动力量！其一  (2014-4-16 11:39:24)
• 一个人的热情不是装出来的！  (2014-4-10 11:51:38)
• 每一个人都有自己的品牌价值取向！  (2014-4-8 10:52:22)

Comments