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全球化品牌营销决策应考虑的因素有哪些？

全球化品牌营销决策应考虑的因素有哪些？

  全球化品牌营销策略是多元化的，它要求人们做出的品牌营销策略至少要从五个方面考虑：

 （1）要对一个国家市场和在这些国家中所展开的活动标准进行选择。

 （2）根据每个国家产品或服务标准的差异，选择统一的标准。

 （3）一个产业中使价值增值的活动，要求从研究开发到后勤服务的全力支持。

 （4）进行市场营销，企业需要在品牌、广告方式和销售品牌营销策略上进行选择。

 （5）特定国家的竞争行动时整个全球化品牌营销策略的组成部分。

  简言之，全球品牌营销策略的有利之处表现在成本的降低、产品质量和生产效率的提高、顾客满意度和竞争水平的提高四个方面。

       不利之处主要在于产品、服务和产品的标准化可能不太适合某个特定国家的顾客。而且，国家之间的竞争地位可能有很大的差别，致使品牌营销策略在某个国家很有效果，而在另一个国家的效果就不太明显。实行全球化品牌营销策略所花费的管理费用和协调成本也不可能非常巨大。

   站在全球的观点来看，要定义全球市场份额结构总不是像定义产业市场份额的地位那样直接。现有的某些全球性市场与产业市场份额的地位能够很好地吻合。但是，全球化的标准是多种多样的。谢氏发展了“三规则“的理论，这一理论的主要思想就是在每一个三角市场中有三个主要的竞争者，然后由每个三角市场中的一个竞争者组成三个全球性的竞争者。

        一种更复杂的市场份额地位是几个小公司或许多大公司结成战略联盟，然后集中力量向全球化市场挺进。不久将会出现新的全球化市场份额定位的概念，因为人们投入更多的精力来研究这种理论，而且全球化的概念越来越深入人心。

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