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酒店的品牌策划战略包括哪些要素？

Post by hotelvi, 2014-5-30, Views:

酒店的品牌策划战略包括哪些要素？

当某一特殊市场受到关注的时候，而且信息系统已经全球化。那么这个酒店就应该考虑与相同或相关行业的酒店联盟来展开一项更为妥当的联盟品牌策划战略。这就需要对产业结构、竞争状况、资源能力要求、营销目标和品牌策划战略企图等方面加以深入了解。

要抛弃那种不想联盟的思想，这一正确的转变时十分必要的。在一个联盟中，任何一个酒店都必须要考虑到集团的整体品牌策划战略，而自己只是其中的一部分。无论是竞争的态度和竞争的利益情况还是市场占有份额方面，都需要站在联盟网高度来看待它们。

一、市场领导者的联盟品牌策划战略

如果一个酒店要想迅速成为一个新市场的领导者，那么它必须发展一个联盟网。为了产生巨大的影响，该联盟网需要能够快速推出革新产品和服务，并提供适当的支持和资源配置。该联盟网还必须准备吸纳其他别的联盟伙伴，以便拓展市场和对付新的竞争参与者。关于领导市场品牌策划战略的原则，在前面有关的章节都已经进行过论述。该品牌策划战略必须包括下列要素：

（1）将焦点放在主流市场。

（2）具有快速打入市场的资源实力。

（3）市场定位在高或中比例的市场份额。

（4）联盟伙伴要统一成严密的组织以便传递信息。

二、市场挑战者的联盟品牌策划战略

要想成为一个主要挑战者，谋划一个联盟网是十分必要的，这个联盟网必须具备充足的资源实力来对市场产生关键的影响。

要想打开市场，市场挑战者可以把注意力仅仅集中在关键的市场环节和较广泛的市场覆盖率上面。特殊的品牌策划战略将部分地取决于现有的竞争对手的实力，有关的原则在前面关于挑战者的品牌策划战略运用的章节中已经讨论过了。

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