很多人都会发现，企业标识设计竞争的快速反应，关键是企业核心竞争力的发展速度。对于企业标识设计来说，信息及时性、决策效率、执行效率等是快速反应的表现，创新效率同样也是快速反应的关键内容。并且可以说，创新这种快速反应的表现，其实是一种先于变化的反应，一种是先作出的快速反应。
  创新就是追求“三新”，即新鲜、新奇、新生。新鲜指新而鲜亮，新而美好，陈旧是它的反面；新奇指新而奇怪、特别，新而有趣，一般、普通、平常是它的反面；新生指新而活，有生命力、有朝气，死板、僵化、死气沉沉是它的反面。
   评价创新的唯一标准是三赢：你赢、我赢、他也赢，即对企业标识设计有好处，对顾客有好处，对社会、对公众也有好处。只顾一赢、两赢也有新可创，但舆论给那种“创新”去了另外的名字：投机取巧，假冒伪劣。
 

  具体来说，企业标识设计的创新可以使无中生有（独创），也可以旧瓶装新酒（模仿），还可以使穿着衣服改衣服（改造）。目的都是标新立异，与众不同，出奇制胜，以新和异吸引顾客，满足顾客需求。所以，一个企业创新的有无、成败，可以决定一个产品的存亡，决策者一个大胆的创新可以决定企业的前途命运。