为方法而方法，为形式而形式，是企业营销慢慢变老的另一大信号。在企业营销开始进入老年时，企业营销会特别强调形式，超过其强调形式背后的功能。在企业营销生命周期的后期阶段，剩下来的就只有形式了，即使是其中的一些形式已经失去了其应有的功能，企业营销还是重复着这样的形式。
   在慢慢老化的企业营销里，做事的方法也是令人质疑的。它们关心的不是如何通过搞清楚做事的方法来达到自己要完成的工作内容，以及搞清楚要这么做的原因，它们做事的目的是为了方法而方法。一段时间以后，就变成了形式而形式了。
 

    在企业营销开始慢慢变老时，为什么形式会取代功能？首先，在企业营销的发展之初，形式和功能是一致的，通过某种形式企业营销曾经达到过某种功能，因此形式才在企业营销中存在了下来，但当企业营销开始老去时，由于企业营销的内外部环境已经发生了变化，某些曾经有效的形式必然会不适应新的变化而失去了由此到达功能的作用，所以形式与功能发生偏离，而由于企业营销在开始变老时，已经不喜欢也无太多的精力投入到形式的变革中，而是选择坚持形式，因此就造成了为形式而形式的状况。再者，从人的情绪和心理上讲，重复形式要比实施功能容易一些，重复形式，这不需要创造性的能量，不会伴随着由焦虑产生的不确定性副产品。而这些东西在我们做一些新事情时总是会出现的。要实施功能，你就必须适应变化着的现实。变化会造成不确定性，不确定性会产生焦虑，焦虑会耗费心理能量。学新东西是很困难也很耗人的。从另外一个方面讲，要巩固已经存在的东西，不断地说也不行那也不行，那将什么事业干不成的。而形式很简单，不需要思考，我们只要重复已经习惯了的事情就行了，过了一段时间之后，形式会胜过功能，因为从情绪上它没有那么费劲。