所谓品牌风格，是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。恰当的品牌风格在品牌经营运作中展现出一致的美学特征，可以有效承载和体现品牌主题，建立和维系品牌识别。
        作为品牌识别的视觉表达方式，品牌风格的设计受到多种因素的综合影响。简略归纳之，包括品牌本身的影响因素、竞争环境与消费环境的影响因素。其中，前者具体包括品牌领域、品牌来源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成长阶段、品牌文化等；后者包括竞争者风格、消费需求与偏好、社会时尚和禁忌等。
 

        品牌领域对品牌风格的设计具有一定的影响。目标品牌越趋向IT、汽车等科技含量高的行业领域，越讲求理性和逻辑性，品牌风格越趋于简约、明晰和缜密，以增强品牌的科技感、严谨性和可信度；目标品牌越趋向服装、化妆品等日常消费性的行业领域，越讲求感性和渲染性，品牌风格越趋向于夸饰、灵动和多变，以提高品牌的生活化、亲近感和感染力。正因为如此，我们很难发现纷繁芜杂的IT品牌，我们也很难看到冷冰冰拒人于千里之外的服装和化妆品品牌。