首先是品牌国际化的推进。2003年，努力推进品牌国际化的“联想”，由于一直沿用的英文标志“Legend”在多国被注册，放弃了这一含义为“传奇”的英文标志，全面启用了新的英文标志“Lenovo”，中文标志“联想”保持不变，以表达“创新的联想”之意，并借此机会重新进行品牌形象设计。明确了其品牌价值“科技创造自由”，确立起四大品牌个性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
        其次是品牌形象老化，缺乏活力，竞争品牌攻势凌厉。同样在2003年，业务和文化研究已经发生显著变化的“英国电信”，放弃了家喻户晓的“风笛手”标志，推出了全新的识别系统。新推出的六色标志与其六项主营业务相吻合，更为简洁明快，极具空间感的六种半球形图案构成形似一个地球造型，意指“联通四海”，表达了“英国电信”摆脱过时的固定电话公司的业务形象，向更广泛的世界级通信服务提供商的方向转型的努力。与此同时，“英国电信”还推出“以客户为中心”的新的企业价值观，以此带动公司信息的全面更新，而不仅是视觉形象的变化。
 

        还有一个原因是为了与时尚同步，防止消费者转移。此类形象设计的更新多发生在以年轻、新技术和时尚消费者为主的品牌身上。随着非碳酸饮料的兴起，碳酸饮料的发展趋势是目标消费群会变窄，如果“可口可乐”不能尽快将其品牌年轻化，未来将面临很大的压力。但通过市场调查发现，“可口可乐”品牌形象显得有些老化，如其消费者普遍年龄偏大。市场趋势和自我表现之间的落差，使得可口可乐公司做出以下决策：自2003年期进行近30年来最大的一次标志、包装和广告的全面改动。其中文商标自然也进行了全新设计，放弃原来比较传统的字体，使用新的现代感强烈的字体以便与年轻消费者更接近。