分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成长过程中，都应在统一的品牌识别系统指引下逐渐形成稳定的酒店风格，要么传统沉稳，要么现代激进；要么简约之至，要么夸饰之极；要么动感十足，要么优雅宛然，从而促生和维护差别化的酒店形象。但如若酒店VI设计过程中无视保持酒店形象连续性和一致性的要求，过于强调VI设计的实用性，再设计过于频繁，就会使酒店形象摇摆不定，严重者则造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
 

        促进品牌转移。在“椰树”牌椰汁畅销之时，仿制品开始大量出现，也是黑黄主色，也是椰风海韵，外包装设计几可乱真；在“统一”鲜橙多热销之后，中小厂商迅即跟进，产品标贴从色彩运用到字体设计完全形似，这些设计行为造成大量误购，为它们赢得一次性消费的机会，但却造成消费者的厌恶，难以形成重复购买。倘若这些品牌采用差异化的设计策略，拓市之初可能会有一定的难度，但却容易形成独特的产品识别和品牌价值，获得持续的品牌收益。同样，如果酒店VI设计的操作不当，也会使酒店难以形成独特的品牌识别，对酒店的发展具有很大危害。