过于关注战术层面的行为规范、漠视法律法规约束的所谓行为识别规范，它们所导出的品牌行为往往对品牌造成极大的损害，最令人警醒的是管理高层的受贿行贿以及相应的不公平竞争引发品牌的大动荡甚至迅速衰亡；无论是国际品牌策划还是本土品牌策划，在本土化经营或者国际化经营过程中，其经营行为必须与所在国家和地区的文化规范及道德要求保持一致。
 

        包括基本价值观和社会伦理观等在内的潜在文化规范，包括人权保护和环境保护等在内的普遍道德要求，共同考验着品牌经营者的智慧，影响他们旗下品牌的表现。这就是为什么国际品牌“融入中国”的品牌越来越多，也是为什么加入联合国“全球契约”的品牌越来越多的缘故。品牌行为准则是品牌行为识别的核心组成部分，自然必须接受品牌领域、品牌定位及其发展战略的约束和指导，与它们保持一致。以品牌领域为例，选择新兴的葡萄酒市场的后进品牌必然在品牌行为上表现得活跃而激进，富有创意精神和团结意识。只有这样，它们才有可能在市场井喷式发展的关键时期，协同打造“新世界”，与“老世界”相抗衡，以使自己获得跳跃式的发展。