在酒店VI设计研究的基础上，即可以进入概念创意阶段。本阶段的运作应充分遵从酒店VI设计的基本思维模式展开。从设计思维模式的角度分析，肯定识别设计以叙述性设计思维模式为主；酒店VI设计以程序性设计思维模式为主；酒店空间设计以典范性设计思维模式为主。
 

        其中，叙述性设计思维着重于故事性的铺陈架构，顺延模块、子项、元素的线索展开，创意开发感性化，多采用图画视像、语境语意、文化密码等感性化的工具，注意保持设计成果与所处的区域文脉和消费接受习惯的协调；程序性设计思维从制造导向出发，创意开发注重解决实际问题，强调理性归纳，大多使用观察、记录、分析、综合等理性化的分析工具；典范性的设计思维，则是结合理性的程序性设计思维和感性的叙述性设计思维，加之实际的市场需求与生产供应等方面的综合考量，通过案例研究和设计借鉴等工具完成设计作业，实现酒店VI设计目标。在确立基本视觉概念的基础上，应围绕概念创意绘制多种产品概念草图，经由内部遴选，最终选定一种基本的酒店VI设计方案。